มาสด้าเดินหน้ารุกตลาดเต็มสูบ เล็งเปิดตัวบีที -50 ซีเอ็นจี, รุ่นตกแต่งพิเศษ และรถธงรุ่นใหม่มาสด้า 2 สกายแอคทีฟ มั่นใจกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์จะช่วยผลักดันส่วนแบ่งทางการตลาดสู่เบอร์ 3 ในเซ็กเมนต์รถยนต์นั่งไทย นางสาวสุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี รองประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์มาสด้าในประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถยนต์ในปี 2557 คาดว่าจะมียอดขายรวมประมาณ 9 แสนคัน ลดลงจากเดิมที่เคยประเมินไว้ตั้งแต่ต้นปี ที่ 1 ล้านคัน โดยปัจจัยที่ทำให้ยอดขายรวมปรับลดลงนั้นเป็นผลมาภาพรวมเศรษฐกิจการเมืองและชะลอตัวของผู้บริโภค ประกอบกับความเข้มงวดของสถาบันทางการเงิน เนื่องจากในช่วงที่ผ่านมาจำนวนรถยึดเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะรถอีโคคาร์ ทำให้ปัจจุบันไฟแนนซ์มีการพิจารณาและอนุมัติสินเชื่ออย่างเข้มงวด
ขณะที่เป้าหมายของมาสด้า คาดว่าจะทำได้ 4.2 หมื่นคัน ลดลงจากปีที่ผ่านมาที่ขายได้ 5.3 หมื่นคัน หรือคิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาด 5% โดยมาสด้าเชื่อมั่นว่าตลาดในครึ่งปีหลังมีแนวโน้มเติบโตเมื่อเทียบกับต้นปี "ครึ่งปีแรกตลาดรถยนต์โดยรวมยังได้รับผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงต่างๆ โดยยอดขายรวม 6 เดือนมีจำนวน 432,498 คัน ลดลง 40.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่ขายได้ 732,044 คัน ซึ่งเซ็กเมนต์ที่มีอัตราการเติบโตลดลงสูงสุดคือกลุ่ม บี-คาร์ ที่ทำยอดขายได้ 137,123 คัน ลดลง 47.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่ขายได้ 261,249 คัน
ส่วนยอดขายของมาสด้า 6 เดือนนั้นทำได้ 17,144 คัน ลดลง 43.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาที่ขายได้ 30,441 คัน โดยยอดขายของมาสด้าแม้จะลดลงแต่ว่าส่วนแบ่งทางการตลาดมีการเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากการแนะนำรถรุ่นใหม่ในกลุ่มสกายแอคทีฟ ไม่ว่าจะเป็นมาสด้า 3 และ ซีเอ็กซ์ -5"
นางสาวสุรีทิพย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า การตอบรับของรถรุ่นใหม่ โดยเฉพาะมาสด้า 3 ถือว่าดีมาก สามารถทำยอดขายได้ 3,618 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาด 11% และคาดว่าในเดือนกรกฎาคมนี้ยอดขายจะเพิ่มสูงขึ้น เพราะโรงงานมีการผลิตรถและป้อนให้มากขึ้น และคาดว่าจะทำให้สามารถเคลียร์ยอดจองที่มีอยู่อีก 3 พันคัน ขณะที่รถเอสยูวี ซีเอ็กซ์-5 ปัจจุบันมียอดขายรวมกว่า 2,970 คัน ครองส่วนแบ่งทางการตลาด 29% และเมื่อรวมตั้งแต่เปิดตัวมีจำนวนทั้งสิ้น 4,269 คัน อีกทั้งยังมียอดจองอีกประมาณ 3 พันคัน
"โรงงานที่มาเลเซียเพิ่งจะลงทุนเพิ่ม 1 พันล้านบาท และจะทำให้การผลิตของซีเอ็กซ์-5 เพิ่มขึ้น โดยจากเดิมที่มีการส่งเข้ามา 500 คัน ก็จะเพิ่มเป็น 800 - 900 คันในเดือนกันยายนนี้ ส่วนมาสด้า 3 เดิมที่วางไว้เดือนละ 1 พันคัน แต่ในช่วงที่ผ่านมาก็ยังส่งเข้ามาในจำนวนที่ไม่เต็มโควตา"
นางสาวสุรีทิพย์ กล่าวว่า แผนงานในครึ่งปีหลัง เตรียมที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่หลายรุ่น อาทิ มาสด้า บีที-50 รุ่นพิเศษซีเอ็นจี, มาสด้า 2 ใหม่ และรุ่นตกแต่งพิเศษในรูปแบบต่างๆโดยเบื้องต้น มาสด้า 2 รุ่นใหม่จะมีการปูพรมเพื่อสื่อสารสร้างการรับรู้กับผู้บริโภค และจะเปิดพรี-ออร์เดอร์ก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ 2 เดือน และคาดว่าจะเปิดตัวสู่ตลาดในไตรมาส 4
"รถปิกอัพของเราจะมีการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค ส่วนมาสด้า 2 รุ่นปัจจุบันก็จะมีแคมเปญออกมากระตุ้น ซึ่งเราจะเคลียร์โมเดลนี้ให้หมดก่อนเดือนตุลาคม และหลังจากนั้นจะเริ่มสร้างการรับรู้ให้กับมาสด้า 2 โฉมใหม่ ซึ่งเรามีรูปแบบการตลาดโดยจะสื่อสารก่อน หลังจากนั้นจะพรีออร์เดอร์ และค่อยทำการเปิดตัว และเราคาดหวังกับมาสด้า 2 ใหม่มาก โดยคาดว่าจะทำยอดขายและช่วยดึงส่วนแบ่งทางการตลาดของมาสด้าให้ก้าวสู่อันดับ 3 ของตลาดรถยนต์นั่งภายในปีหน้า" ขณะที่แผนงานเครือข่าย ปัจจุบันมีจำนวนโชว์รูมและศูนย์บริการจำนวน 140 แห่ง และภายในสิ้นปีจะเปิดเพิ่มเป็น 160 แห่งทั่วประเทศ
