นายธีร์ เพิ่มพงศ์พันธ์ รองประธานบริหารอาวุโส บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในช่วงที่สถานการณ์โรคโควิด-19กำลังแพร่ระบาด ทำให้กิจกรรมส่งเสริมการขายของมาสด้าหลายกิจกรรมต้องเปลี่ยนรูปแบบในการจัดงาน ดังนั้นเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงลูกค้าอย่างต่อเนื่อง มาสด้าจึงพุ่งเป้าไปที่กลยุทธ์การตลาดแบบออนไลน์มาใช้เป็นแกนหลักในการสื่อสาร หลังจากสถานการณ์ต่างๆ เริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้นแล้ว มาสด้าจึงได้ปรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดรูปแบบใหม่เป็นไปตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องปรับตัวตามวิถีชีวิตใหม่ (New Normal) มุ่งเน้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในทุกทัชพอยต์ให้มากขึ้น จึงได้ร่วมมือกับพันธมิตรซึ่งเป็นผู้นำด้านไลฟ์สไตล์เอ็นเตอร์เทนเมนท์ครบวงจร อย่าง เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป มาร่วมสร้างสรรค์กิจกรรมร่วมกับลูกค้าภายใต้ชื่องาน “มาสด้า บีที-50 ไดร์ฟอิน เธียเตอร์ อีสาน ฟันแฟร์”ซึ่งลูกค้าจะได้สัมผัสประสบการณ์การชมภาพยนตร์ในรูปแบบใหม่ผ่านโรงภาพยนตร์ไดร์ฟอิน เธียเตอร์ ภายในรถยนต์ส่วนตัว และสนุกสนานเพลิดเพลินไปกับโซนอีสาน มาร์เก็ต แฟร์โดยจัดงานภายใต้มาตรการความปลอดภัยด้านสุขอนามัยอย่างเคร่งครัด นับเป็นกิจกรรม On-ground Marketing ครั้งแรกของมาสด้าหลังจากสถานการณ์โรคโควิด-19 ระบาด ซึ่งมาสด้ามีความมุ่งหวังว่าการจัดงานในครั้งนี้จะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยหลักในการเชื่อมต่อการสื่อสารเพื่อคอนเนคระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้ได้ใกล้ชิดกันมากยิ่งขึ้นครับ”
นายสุรเชษฐ์ อัศวเรืองอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “จากสถานการณ์การแพร่ระบาดโรคโควิด-19 ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศเป็นอย่างมาก จึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ปจะได้รับผลกระทบดังกล่าว ถึงแม้การจัดกิจกรรม On-ground Marketing ต้องชะลอตัวจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 จึงได้ปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบันจากการจัดกิจกรรมOn ground ปรับมาสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ แต่ยังคงความสนุก เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไรก็ตามกิจกรรม On ground ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยสร้างความสัมพันธ์ สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดีด้วยเหตุนี้ทางเมเจอร์ จึงได้ร่วมกับพันธมิตรคนสำคัญอย่าง มาสด้า จัดงาน มาสด้า บีที-50 ไดร์ฟอิน เธียเตอร์ อีสาน ฟันแฟร์ ขึ้น เปิดประสบการณ์ไดร์ฟอิน เธียเตอร์ ครั้งแรกในภาคอีสาน เพื่อขยายตลาด และกลุ่มเป้าหมายไปสู่หัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด อีกทั้งกิจกรรมดังกล่าวช่วยสร้างการรับรู้ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ทั้งยังมอบประสบการณ์ความพิเศษให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี ซึ่งจะนำไปสู่ความร่วมมือในการสร้างความภักดีในแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน”
สำหรับงานมาสด้า บีที-50 ไดร์ฟอิน เธียเตอร์ อีสาน ฟันแฟร์ เป็นความร่วมมือระหว่าง มาสด้า และเมเจอร์ พร้อมด้วยพันธมิตรชั้นนำอย่าง บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ตรามาม่า,เครื่องดื่มเป๊ปซี่ และสายการบินไทยเวียตเจ็ท ร่วมกันสร้างสรรค์ประสบการณ์สุดพิเศษไปกับการชมภาพยนตร์ในรูปแบบโรงภาพยนตร์ไดร์ฟ-อิน รับชมในรถยนต์ส่วนตัว ผ่านจอ LED ขนาดยักษ์ ที่ให้ความคมชัดระดับ 4K พร้อมประสิทธิภาพเสียงแบบสเตอริโอ ผ่านลำโพงบลูทูธ และบริการสุดพิเศษสำหรับผู้เข้าร่วมชมภาพยนตร์ทุกคันจะได้รับ ไม่ว่าจะเป็น การจัดเตรียมเครื่องปรับอากาศเคลื่อนที่สำหรับรถยนต์ทุกคันพร้อมป๊อปคอร์น และเครื่องดื่ม นอกจากนี้ยังสนุกสนานเพลิดเพลินไปกับ โซนอีสาน มาร์เก็ต แฟร์ อีกด้วย โดยงานดังกล่าวเตรียมจัดขึ้นในระหว่างวันที่ 24–27 กุมภาพันธ์ 2565 ณ จังหวัดขอนแก่น, วันที่ 3–6มีนาคม 2565 จังหวัดอุดรธานี และปิดท้ายวันที่ 10 – 13มีนาคม 2565 ณ จังหวัดอุบลราชธานี ผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติม และช่องทางการรับบัตรเข้าชมฟรี! ได้ที่Facebook.com/Major Group และ Facebook.com/Mazda Thailand
