ซูบารุเดินหน้าแผนปีม้า เตรียมงบตลาด 200 ล้านเน้นสร้างแบรนด์แข็งแกร่งหวังให้ลูกค้าเชื่อมั่น พร้อมขยายเครือข่าย 20 แห่งทั่วประเทศ มั่นใจสิ้นปีโกยยอด 3 พันคัน ชูเอ็กซ์วีดันยอดขายฉลุย แถมเปิดตัวดับบลิวอาร์เอ็กซ์เสริมทัพอีกรุ่น

นายตวัน คำฤทธิ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ทีซี ซูบารุ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถยนต์ซูบารุอย่างเป็นทางการในประเทศไทย เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า แผนงานของบริษัทในปีนี้จะเน้นไปที่การสร้างแบรนด์สินค้าให้ชัดเจน และเข้าหากลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน โดยได้วางงบประมาณทางการตลาดจำนวน 200 ล้านบาท

"เรามีการปรับกลยุทธ์ทางการตลาด โดยจะเน้นไปที่แบรนดิ้ง เพื่อให้ผู้บริโภครู้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของเราว่าอยู่ตรงไหน ซึ่งจะทำการสื่อสารทางการตลาดให้ลูกค้าได้เห็นถึงเทคโนโลยี จุดเด่นต่างๆของซูบารุ โดยเรามั่นใจว่าแนวทางนี้จะทำให้ลูกค้าที่ไม่เคยรู้จักแบรนด์ซูบารุจะได้รับรู้มากขึ้น ขณะที่กิจกรรมโรดโชว์ในปีนี้จะไม่มีความถี่เท่าปีที่ผ่านมา แต่จะเข้าหาลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนไปเลย"

นายตวัน กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้านแผนงานขยายเครือข่าย จะเพิ่มเป็น 20 แห่งภายในสิ้นปีนี้ หลังจากที่ปีที่ผ่านมามีจำนวน 14 แห่ง ได้แก่ กรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่สาขา เสรีไทย ปิ่นเกล้า วิภาวดี บางนา ถนนเพชรบุรี พระราม2พระราม3 นนทบุรี และ ปทุมธานี ส่วนภาคเหนือ ได้แก่ เชียงใหม่ เชียงราย ภาคอีสาน ได้แก่ นครราชสีมา ขอนแก่น และ ภาคใต้ สุราษฎร์ธานี "ความคืบหน้าเรื่องการขยายสาขา ณ เวลานี้เพิ่มเป็น 17 แห่ง จากสิ้นปีที่มี 14 แห่ง และภายในปีนี้จะเปิดครบ 20 แห่ง ถือว่าแผนงานนี้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยพื้นที่ที่จะทำการขยายไปนั้น ได้แก่ นครสวรรค์ และที่กำลังพูดคุยอยู่คือภูเก็ต"

ขณะที่แผนการด้านสินค้าใหม่ ได้ทำการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ในงานมอเตอร์โชว์ ที่ผ่านมาได้แก่ ซูบารุ ดับบลิวอาร์เอ็กซ์ WRX ใหม่ ที่มาพร้อมเครื่องยนต์สูบนอน Boxer ระบบจ่ายน้ำมันตรงและระบบอัดอากาศDirect Injection Turbo ขนาด 2.0 ลิตร 268 แรงม้า มีให้เลือกทั้งระบบเกียร์ธรรมดา 6 สปีด หรือ ระบบเกียร์อัตโนมัติ Lineartronic สนนราคา ดับบลิวอาร์เอ็กซ์ เกียร์ธรรมดา 6 สปีด ราคา 2.64 ล้านบาท และ เกียร์อัตโนมัติ Lineartronic ราคา 2.74 ล้านบาท นอกจากนั้นแล้วยังมีรุ่น ซูบารุ เอ็กซ์วี 2.0i Premium นายตวัน กล่าวเพิ่มเติมว่า เป้าหมายยอดขายในปีนี้อยู่ที่ 3 พันคัน เติบโตจากปีที่ผ่านมาที่ทำยอดขายได้ ประมาณ 2 พันคัน โดยยอดขายหลักกว่า 2.4-2.5 พันคันจะมาจากรุ่นซูบารุ เอ็กซ์วี และที่เหลือมาจากรุ่นอื่นๆ

"ปีที่ผ่านมาเราตั้งเป้ายอดขายประมาณ 2.5 พันคัน แต่ทำได้จริงๆประมาณ 2 พันคัน ซึ่งตัวเลขดังกล่าวยังถือว่าพอใจ เพราะสภาพตลาดและสถานการณ์ต่างๆมีปัจจัยเข้ามากระทบมาก อย่างไรก็ตามคาดว่าตลาดรถยนต์จะกลับมาเป็นปกติได้ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ ส่วนในช่วงต้นปีจวบจนไตรมาสที่ 2 ยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงต่างๆไม่ว่าจะเป็นเศรษฐกิจ การเมือง โดยลูกค้าไม่มั่นใจในสถานการณ์ต่างๆว่าจะกระทบกับตนเองหรือไม่ ทำให้มีการชะลอการตัดสินใจที่จะซื้อรถออกไป"